帕托撩上迪丽热巴:流量不匹配的体育与娱乐,可以做朋友吗?

当帕托撩上迪丽热巴……彼时年少,那是你经历的青春校园偶像剧的情节,体育委员追求校花,八方好友吹口哨起哄架秧子,带着现实主义却有唯美画风。

昔日声明赫赫的欧洲金童, 带着天价转会费和巨额年薪加盟天津权健,征战中超赛场,开撩当红小花旦,一个球员硬生生的凹出了网红人设……在这背后,是体育娱乐不均衡的经纪市场现状。

文/ 张媛媛,编辑/ 曹焱、郭阳

从欧洲金童,到撩上热巴的帕建国

帕托,曾经的巴西金童,傍上过AC米兰曾经主人贝卢斯科尼的小公主芭芭拉。后来未能兑现自己的天赋,辗转到了中超天津权健队。

而让他在中国文体圈名声大噪的事情,并不是在中超或亚冠赛场大杀四方,而是一系列接地气的视频与新闻,以及一则单方面的“八卦”。

2017年10月,帕托第一次在公共社交媒体上@迪丽热巴,这条微博表达的只是结识和亲近的意愿。

 

但楼意外的歪了,所有人都get到了粉红色的剧情。

第一时间做出反应的当然是权健球迷,他们的反应很热烈。除了八卦所带来的骚动之外,或许也有赛场上的考虑——外援的中国生活接地气,他们在中国过得很好甚至关注娱乐,这意味着他们认真对待这段职业生涯,应该不会短时间圈钱后离开。想来权健球迷会生出一种安全感。

 

帕托这样曾经只能在凌晨2点45分里见到的面孔,会在你拎着女神海报时,回给你一个愉悦的微笑,在球迷心中他们建立起了一种谜之友情。

而这样的新闻,也改善了公众对外援普遍迅速圈钱后闪人的固有印象,球迷们都乐于传播这样的消息,帕托的路人缘迅速好转,而这些,其实都是网红人设的基础,帕托也由于在建国68周年的时候送上了自己第一时间的祝福,而获得了“帕建国”这样的名号。

从这时起,球迷和队友都开始为帕托的“爱情”应援,插科打诨调侃,不亦乐乎。

 

另一方面,迪丽热巴这朵冉冉升起的一线小花,也获得了各方的赞许。在帕托明确表达关注之后,热巴平白无故的登上热搜之后,一部分粉丝表达出了开心之情,并没有大面积的群嘲、谩骂来维护自己的idol,喊着“不约不约”骂对面是“蹭流量”,很多人都表达出了“这个叫帕托的球员很有眼光”之类的看法。

不过,当帕托的经纪团队展开似有若无的试探时,当红花旦的团队的反应却慢了很多,只表示“她不了解足球的事”。或者说,人家压根就没有打算做出什么真正的反应。

后续发展:流量不同怎么做朋友?

欧洲金童配上中国当红花旦,难道真的是童话故事的情节吗?其实不然。

迪丽热巴足够美丽,带着异域风情的妖娆,有着4000万微博粉丝。帕托的这番搭讪冒着粉红色的气泡,却只让球迷看客心潮澎湃。

据了解,当红小花旦的团队嘉行作为近年来成长最快的经纪公司之一,由杨幂和其经纪人创立,对于这样来自体育圈的“搭讪”,反应并不热烈,在迪丽热巴800多条微博中,从未提及过“足球”或“体育”的字样。这一点,甚至比曾和于大宝拍照合影的Angelababy更“绝情”。

 

2013年,Angelababy曾与国足球员于大宝合照

面对帕托团队的轮轮攻势,迪丽热巴工作室选择作壁上观,一来是目下无尘,更多地是无利可图——帕托身上可是连流量都没有。

我们注意到,只有46万粉丝的帕托,当微博内容主题在迪丽热巴或者足球时,点赞评论相差了好几个量级——

 

 

这固然是基于娱乐和体育的受众不同,也在于中国足球造星能力的薄弱。

当下,名利场作为娱乐圈的主战场,流量才是硬通货,对于热巴团队来说,不大张旗鼓的回应,确实是最好的公关。

所以说,流量不同,怎么做朋友?帕托与团队在这件事情上赚足了眼球,但对于迪丽热巴和团队而言,这或许并非那么好的营销手段。

 

2018年3月帕托和热巴微博指数变化

球员形象包装:赛场依然是核心

从背后动机来看,帕托的团队很快意识到了人设的切入点。跟以往外援骑电摩被拍到,或是吃夜宵与球迷共饮不同,帕托的团队其实积极打造着他网红的形象。

不光给建国点赞,表白热巴,跟各路明星互动,还学习如何摊煎饼,从各种角度完善着其网红的形象,而路人们就这样在围观中被科普了一个球员。也许塔尔德利有更好的表现,浩克有更高的薪资,但在多方运作下,帕托却有着更多的知名度,以及社交媒体的活跃度

 

一位在天津摊煎饼果子养家的巴西友人

据业内人士透露,多数外援的中文极差,会写微博的概率基本没有,社交媒体的运作也主要由其经纪团队或者新浪相关部门负责,通过多方包装的接地气的形式,用网红这种画风走红了……

然而,在球员的个人形象包装上面,多位经纪人表示,目前多数经纪公司在这一点着力不多,转会运作、薪资谈判才是国内足球经纪的主业。

这也和目前中国足球乏善可陈的个人代言和广告价值有关,而基于中国足球目前的成绩,这是一个无解的命题。

来自业内权威的声音指出:多数经纪人没有个人形象包装的诉求。因为通过公司或者转会运作,取得更好的成绩就足够了,之后再宣传。以后可能随着体育经济的发展,会有更多的运动员有自己的经纪公司。然后市场更成熟,蛋糕更大一些时,运动员才会有团队来做维护。

那么,“帕建国”这样的路数可以复制吗?帕托的水花如此好,一定程度上源于外援的身份,这是打造网红的先决条件,但如果你的经纪对象是国内球员,恐怕这条道路是行不通的。

多位体育经纪人表示,外援有公众的宽容,政策限制也相对于国内球员宽松,中国足协可是连文身都不放过的,怎么可能容忍现役运动员靠娱乐炒作。

一位资深体育经纪人告诉我们:“在中国,公众在很多方面对外国人相当宽容,而对于国内运动员形象却并不宽容。公众可以接受娱乐明星八卦、奇葩事件满天飞,却不能接受运动员在赛场外有桃色事件,一旦出现就必然展开有关成绩的讨论。比起国外球员作为夜店常客,国内无论是足协、体育总局、俱乐部,甚至观众都不会容忍你有样学样。”

 

即便大环境允许球员经纪娱乐化,但运动员毕竟不同于娱乐圈,在没有成绩的情况下,捆绑和炒作,委实心虚,任何一个经纪人都不会如此运作,玩脱了可就贻笑大方。毕竟,对于体育经纪而言,最核心的价值还是在赛场之上。

即便是帕托,也会遭遇到赛场成绩的拷问。靠赛场外炒作获得流量的帕托,在赛场上过的似乎并不开心。

近来在权健的状况并不是十分乐观。在与泰达的天津德比比赛之后,权健主帅索萨对帕托的比赛态度产生疑问。自那开始,帕托渐渐失去索萨的信任,只在亚冠比赛中捞到机会,中超第8轮对阵华夏幸福好不容易捞到出场时间,球队却0-3告负,难逃目前位列积分榜下半区的厄运。

↓截止到中超第8轮前后的积分榜

 

对于在中超和亚冠,双线作战的权健来说,弃用帕托这样一个擅长防守反击的前锋,原因究竟何在?一名体育经纪人分析表示,这一方面是战术选择安排,另外也有可能是由于训练态度或者竞技水平。他也表示,这或许与场外因素并不存在直接联系。

娱乐经纪可以炒绯闻,立人设,体育经纪可以讲成绩,树偶像,那么足球经纪可能除了自黑真的玩不出新梗,还要时刻想着赛场成绩这一根本前提。

难以复制的路数,有待发展的市场

看着娱乐圈“别人家的孩子”花样翻新、抢滩热搜,足球运动员真的是星光黯淡,粉丝数量级差了不止一位,更多球员还是只能拥有运动员几十万-几百万微博粉丝的量级,难以与千万量级的娱乐明星展开有效的互动。

在国足球员中,粉丝最多的是打着“国足队长”标签的冯潇霆。他坐拥219万粉丝,打造了“冯潇霆体育”,积极进行公益活动,并曾屡屡登上从综艺节目,而在流量爆款综艺《吐槽大会》上的精彩表现,也着实为他圈了不少以粉丝,成为了体育圈相关运作的一次亮点。

 

但在多数情况下,业内资深足球经纪人指出:相较于帕托、冯潇霆这样拥有相对成熟的经纪团队,中国球员并不重视这些,甚至很少有人有这样的意识。对于多数球员来说,开通微博以后,赛后不被骂,就已经很幸运了……

个人无意愿,游戏规则又不允许,帕托一夜成名的故事终究只是个案,无法推而广之。

除此之外,一个普遍的经济规律是当宏观经济增速放缓,娱乐业将会持续走高,体育也出现了不少经纪机会。一个例子是20世纪当美国经济减速,甚至在危机中四下萧条时,好莱坞与北美四大联盟却迅速成长起来,伴随着高失业高通胀,娱乐乃至体育的经纪成熟也就应运而生,成为了“口红效应”下大时代的组成一部分。

君不见,海外的顶级经纪公司,例如生态圈多次讲述的CAA和WME | IMG,都是娱乐与体育并重,因此,体育其实与娱乐有着相同的经纪逻辑,只要组织得当,一样有着不错的经纪效果,而非只能靠“蹭娱乐”流量过活。

 

而对于足球经纪里帕托的此次运作,团队运作得当,手法娴熟,可圈可点。虽然流量是蹭来的,但对于受制于成绩,止步不前的中国足球经纪来说,其实是一次良性的尝试。

这样的故事,发生在小生活里,却反映在大时代中。

我们相信,伴随足球产业的发展,尚滞后的足球经纪将逐步实现并达到体育经纪的规范化,娱乐经纪的产业化。

期待着有朝一日,NFL球星汤姆-布雷迪与国际名模吉赛尔-邦辰、贝克汉姆与“辣妹”维多利亚、皮克与天后夏奇拉这样的传奇故事,也可以在中国体育与娱乐世界里上演。我们的足球明星体育明星可以与娱乐明星有着同样的流量地位,经纪公司对于体育与娱乐两手抓,而非出现目前流量明显不对称的窘境。
 

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